“圈粉”：游客年轻化趋势明显
7月4日，从南昌出发的“红色初心号”专列载着千余名师生抵达赣州，开启“重走长征路”红色研学之旅。这是2021年驶抵赣州的第四趟“红色初心号”研学专列。在4天的行程中，师生们前往赣州、瑞金、于都三地，探访红色遗迹，传承红色精神，收获颇多。
今年以来，这样的红色旅游研学活动在全省各地陆续开展。当学生们走进革命先烈曾经战斗过的地方，对先烈们的崇敬之情油然而生。不仅如此，记者在采访中发现，越来越多的年轻人在周末、假期开启红色之旅。
8月1日是建军节，南昌八一起义纪念馆迎来大批游客。不少家长趁着周末带着孩子来到纪念馆，听讲解员讲述一件件文物背后的故事。6月18日，首趟韶山至井冈山红色专列发车，湖南的“95后”程威元和朋友坐上专列来到井冈山，重走红军走过的挑粮小道。“听了老一辈无产阶级革命家的革命事迹，我更深刻体会到今天的幸福生活来之不易。”程威元说。
今年5月以来，各大旅游在线平台陆续发布红色旅游大数据报告。数据显示，“红色旅游”的搜索热度居高不下，红色旅游游客的年轻化趋势愈发明显。携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长两倍多，预订者中“80后”“90后”占比七成。
“‘Z世代’已成为红色旅游市场核心消费群体之一。”同程旅游发布的《Z世代红色旅游报告》指出。报告中的“Z世代”是网络流行语，指新时代人群，也就是1995年至2009年间出生的一代人。该报告显示，南昌、井冈山、瑞金等地是“Z世代”红色旅游消费的热门目的地。
走心：体验更好收获更多
如何让年轻人爱上红色旅游？这离不开景区和旅游企业围绕年轻人的兴趣所做的探索和尝试。
来到井冈山，在朱毛红军挑粮小道上，一群扛着红旗、挑着扁担的参观者正在体验当年红军挑粮上山的艰辛与不易；来到瑞金，《浴血瑞京》大型实景演出通过现代声光电技术融合运用，让游客犹如穿越一般，零距离观看红色故事，感受革命精神……我省各大红色景区，通过互动打卡、体验式研学、重走长征路等形式，突出沉浸式体验。
记者调查发现，我省不少红色景区找到了红色旅游与年轻人的契合点，以年轻人喜爱的方式，让年轻人爱上红色旅游。一些景区还把互联网等科技融入红色旅游项目，打造贴近年轻人实际的旅游内容，使年轻人有更强烈的意愿，到红色景区走一走、看一看。
要获得年轻人的青睐，首先要读懂年轻人的“心”。年轻人喜欢尝试新鲜事物，注重对个性的表达、注重旅游过程的体验。随着游客体验需求的升级，也为了更好地讲述红色故事，我省不少红色景区借助全息技术、VR、AR、5G等现代科技，不断拓展红色文化的表达方式与表现手段，进而增加游客的参与度与体验感。
南昌八一起义纪念馆推出的5G红色旅游示范区，是全省首个5G+VR红色旅游示范样板，将5G的高速特性与VR科技的沉浸感相融合，推出5G+VR红色旅游直播巡展，让游客可以“云上”进行VR实景沉浸式直播参观，收获了大批年轻“粉丝”。当前，我省正在开展红色景区红色移动VR旅游应用试点工作，推进红色旅游与科技融合，讲好江西红色故事。
同时，一些景区尝试利用年轻人喜爱的直播手段，引入高科技元素，让年轻人更便捷体验红色旅游的风采。今年以来，我省一些红色景区和直播平台合作推出红色直播，让观众身临其境，打造红色旅游“云游”体验。
时尚：新元素俘获年轻人的心
年轻人爱上红色旅游，除了红色旅游本身的独特魅力外，景区专门设计出符合年轻人特点的项目和产品，让红色旅游与时俱进、贴近青年，也是一个原因。
“青春版讲解词”是一个生动例子。当越来越多年轻人走进红色展馆、红色景区，不少红色讲解员也在思考如何在讲解中吸引更多年轻人。4月14日至16日，我省举办第四届全省红色故事讲解员大赛，126名选手同台竞技讲述红色故事。每名选手的讲解都声情并茂，同时注重年轻化表达。
“如果以照本宣科的方式讲解，很少有年轻人愿意听下去。我们对来馆观众进行心理分析研究，了解他们出游参观目的、兴趣点，通过大数据分析后找出其中的共性和个性，再结合不同群体有针对性地进行讲解。对于年轻群体，我们会增强互动性和趣味性。”南昌八一起义纪念馆讲解员周甜说。
10岁的章子逸是南昌八一起义纪念馆的小志愿者讲解员。每个周末，他都会到馆给游客讲解。在江西，特别是在井冈山、瑞金、于都等地，这样的“小小宣讲员”还有很多。他们的讲述方式，更易让同龄孩子接受。
追寻红色记忆，传承红色基因。在新时代下，如何让底蕴丰厚的红色文化与年轻观众的心贴得更紧？红色文创，成为很多年轻人关注的焦点。事实上，一些红色旅游产品的开发者已经注意到消费需求的变化，将新元素注入红色文创中，从而成功“出圈”。
南昌八一起义纪念馆自主研发了多款红色文创产品，其中运用艺术手法抽象塑造的形态各异的“兵娃娃”公仔系列，表情生动可爱、趣味和创意十足，为文化用品增添了童趣以及红色情怀，颇具特色，受到游客欢迎。
不仅是南昌八一起义纪念馆，江西很多景区都在尝试通过挖掘红色文化推出文创产品。我省2019年举行了“江西好礼”红色旅游文创产品遴选展示活动，最终遴选出赣州文创·小红军系列、南昌八一起义纪念馆·兵娃娃公仔系列等35套“江西好礼”优秀红色旅游文创产品，其中不少文创产品成为年轻人争相选购的新“潮玩”。
图片由本报记者龚艳平摄
